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為農產品打開新銷路,淘寶今年計劃培育千名月入過萬農民主播

2019-04-01 09:30:23    來源:錢江晚報    作者:朱銀玲

  據錢江晚報4月1日消息,“我們在定義一個新的產業。”3月30日,淘寶內容電商事業部總經理聞仲在杭州舉行的淘寶直播盛典上宣布,淘寶直播今年計劃打造10個銷售額過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。

  過去的一年中,由淘寶直播引導的成交體量達到千億規模,帶動工廠、農場和市場里的優質線下資源進入電商循環體系,并產生帶動就業、扶貧等廣泛的社會效應。

  從直播剝核桃的云南女孩丁秋累,到直播間寫化學方程式賣貨的曹米婭;從講解多肉植物養護的“60前”曲保建,到“95后”女裝達人茉莉Molly Dale;淘寶直播覆蓋達人、彩妝師、大廚、教師、農民、海外留學生等不同類型的主播陣營,擁有最多元化的主播群體,每天為消費者提供超過6萬場直播。

  “2019年我們希望直播對于消費者來說是觸手可及的,同時也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單。”聞仲表示。

  現場,淘寶直播宣布啟動“啟明星”計劃,將打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的主播。“如果你是一個其他平臺里面特別適合淘寶直播的角色,但是你有志于更好地服務于淘寶的消費者,我們會邀請你來參與我們的啟明星計劃。”聞仲透露。

  在優質直播內容生產者的推動下,越來越多的消費者走進直播間,品牌和商家也將直播作為店鋪運營的主要方式。數據顯示,2018年已有81名主播年引導成交額過億元,涵蓋服飾、美妝、珠寶、母嬰、箱包等多個類目。

  在線下產業帶轉型等領域,淘寶直播的價值愈發凸顯。去年淘寶雙12期間,包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮平珠寶基地等產業帶,都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

  “產業帶直播,是一個擴展場景和貨品的開始。未來,淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”淘寶直播運營負責人趙圓圓分析,電商直播對供應鏈的速度提出了很高的要求,產業帶與線下大型傳統商城優質的一手貨源,也將通過淘寶直播,更直接地進入電商循環體系。

  現場,“村播計劃”正式啟動,并宣布將在100個縣培育1000名月入過萬的農民主播,用主播帶貨的形式助力農產品上行。

  為了推動“村播”計劃的落地,淘寶將與全國縣域建立長期直播合作,深入打造直播IP,自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶,上線直播版的“中國原產地圖”,深入農產品原產地開啟尋味之旅。

  過去一年,淘寶直播舉行了超過15萬場農產品直播,超過4億人次在線收看,形成了“主播+縣長+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間,28個貧困縣優質農產品成為“淘寶鄉紅”,淘寶專門為這些農產品設立扶貧會場、票選網紅農產品,淘寶主播則在黃金時間免費帶貨,為貧困地區農產品打開了新的銷路。

  “我們希望讓淘寶直播真正賦能當地村民,比如定向發掘并培育當地的村播‘網紅’,讓村民依靠自己的能力致富。”淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍表示。

  (原題為《淘寶今年要培育千名月入過萬的農民主播》)

(責任編輯:吉惠麗 )

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